Manuel Martínez Torán //

Young Creative Poland (Milán, Abril 2010)

2010-05-01T14:31:00.000-07:00

Otra exposición que me gustó fue un pequeño espacio que la Trennal dedicaba a la joven creatividad polaca actual, destacando los siguientes proyectos y diseñadores, que conviene tener en cuenta de cara al futuro, entre otros:

- Kompott, estudio multidisciplinar presentaba el sistema de estanteria 6 Degrees y la mesa Taka
- Oskar Zieta, un curioso arquitecto diseñador que ha experimentado bastante con el metal, obteniendo ya un premio por el German Design Council, presenta los taburetes Plopp
- Puff Buff, es un estudio de diseño y arquitectura que tiene su propia marca de productos de iluminación (Puff Buff Design) presentaban Bubbles lighting system
- Joanna Rusin & Agnieszka Czop, diseñadoras graduadas en Lodz, trabajan fundamentalmente en el campo textil, presentan esta alfombra con materiales industriales denominada 3D Carpet

Una buena apuesta de las autoridades polacas a través del Ministerio de Asuntos Exteriores durante las actividades alrededor de la Feria de Milán. Si alguien tiene más interés dispongo de más material respecto a la exposición de la que tenéis aquí un botón de muestra.

Visita al Satélite de Milán (Abril 2010)

2010-04-24T17:28:00.000-07:00

Empiezo con esta presentación todo aquello que me llamó la atención de lo que vi en Milán y quiero compartir. Varias ideas a modo de resumen:
- Diseños pensando en la crisis. El coste de producción, el ahorro, el precio, el consumidor, los materiales y su procesado, hacen reflexionar pensando en las empresas y en las personas
- Reartesanía. Necesitamos de trabajar con nuestras manos, de mostrar calidad, de revisar procesos y capacidades, de hacer objetos a partir de series limitadas y costes reducidos. En muchos casos los diseñadores se proponen como productores
- Cradle to cradle. La necesidad de mirar de forma sostenible es un hecho que se reafirma en muchos proyectos
- Porurquiolas. ¿Patricia Urquiola se ha convertido en un estilo, en una referencia para los más jóvenes?
- La importancia del textil. El confort, el tejido a mano, lo decorativo,... son factores donde se juega con el textil como un elemento más del mueble, del objeto

José Martínez Medina: Diseño de muebles e interiores (II)

2010-03-27T17:39:00.000-07:00

El fin de semana pasado salió en Informatius de Canal 9 un breve detalle sobre el libro que me han publicado en la colección Itineraris de la Diputación de Valencia, dirigida por Román de la Calle. Tras un retraso imprevisto presentaremos pronto el libro en Valencia la segunda mitad de Abril.

Canal de TV sobre diseño (2): Experimenta TV

2010-03-23T08:31:00.000-07:00

Sólo después de unos pocos días de comentar en el blog lo del canal Designguide.tv aparece la idea de Experimenta TV con la finalidad de hacer llegar más allá el diseño a través de la red. Según su entrada en facebook "Estamos preparando el lanzamiento de experimentatv, un canal especializado en diseño industrial, arquitectura y comunicación visual. El nuevo canal cuenta con la experiencia del realizador Stefano Nicoli. Además de los reportajes sobre temas de actualidad, experimentatv ofrecerá entrevistas, videos corporativos, reportajes de eventos, así como monográficos sobre proyectos y productos". Bueno, que la iniciativa traiga consigo los frutos deseados y podamos disfrutar más aún de los proyectos, juicios y propuestas que entorno a las manifestaciones creativas consideradas nos traen nuestros amigos de Experimenta.

Sección libros (VI)

2010-03-23T08:14:00.000-07:00

Hoy no hablo de libros sino de librerías de diseño. Una experiencia en diseño la de Booktique en Valencia, que desde el Barrio del Carmen emprenden esta interesante iniciativa, venden libros, diseñan, hacen exposiciones, tomas café o puedes hacerte con el pantone que te falta. Enmedio de la crisis adelante con estas pequeñas (grandes) iniciativas de diseño. Este concepto es muy similar al que emprendieron hace diez años mi vieja amiga Montse y Mark en pleno Londres con Magma Books (A fecha de hoy ya tienen tres centros abiertos) y les ha ido muy bien, son referencia cuando vas a ver algo de diseño en la capital UK. Espero que Booktique sea referencia en nuestra VLC. Bueno. jóvenes, a seguir con el ejemplo¡¡¡

Canal de TV sobre diseño

2010-03-16T11:05:00.000-07:00

Creo que es uno de los primeros canales de comunicación de diseño por internet tv que he encontrado. Resulta atractivo por las jóvenes propuestas de diseño que se presentan y porque es una interesante propuesta de conocer de forma global lo que se está haciendo en este mundo más allá de los "fashionales" resultados finales de nuestros proyectos. Sería una buena idea poder desarrollar un canal de estas características por estos lares. Podéis ver este reportaje sobre Maarten Baas o disfrutadlo entero aquí

Un reality del diseño¡¡¡¡ con Starck

2010-03-13T16:24:00.000-08:00

Esto me parece como para reflexionar, no he podido soportar colocarlo en el blog después de verlo. Un reality de la BBC llamado Design for Life, donde 10 jóvenes diseñadores se disputan un puesto en el estudio de Philippe Starck. Me reservo el derecho de opinión, puedes hacer algo de ésto (un workshop para ver quién funciona mejor, etc.) pero no hacer de ello negocio. Al francés se le ha ido la piña por lo divino. Pongo el primer capítulo, pero aún hay más...

José Martínez Medina: Diseño de muebles e interiores

2010-02-26T07:31:00.000-08:00

Buenas noticias. Me acaban de editar el libro dentro de la colección Itineraris dirigida por Román de la Calle (Editorial Alfons el Magnànim, 2009). He realizado un interesante trabajo de investigación sobre el diseño, la relación con el arte y la industria, el interiorismo de barcos y la forma de proyectar y dibujar de José Martínez-Medina, que inicié en 2006 antes del fallecimiento del autor y que ha transcurrido cerca de tres años antes de ver la luz. El libro se presentará en el MuVim a finales de mes de Marzo, a la que estaréis todos invitados. Podéis encontrarla para comprar aquí

Importancia del taller en la formación del diseñador

2010-02-20T16:56:00.000-08:00

El pasado viernes 19 de Febrero presenté una ponencia en Valencia durante la celebración del 1º Congreso de Educación Tecnológica. En ella puse de relieve que sigue siendo tan necesario para el diseño construirse y materializar las ideas como demostraba la labor de Gropius y el pensamiento de Kandisky, de tal forma que es la herramienta que permite verificar y validar el proyecto. Muestro lo que hemos podido conseguir año tras año con nuestros alumnos durante los últimos diez años. A esta manera de actuar estamos introduciendo herramientas de enseñanza aprendizaje que nos permitan seguir enseñando mejor este pensamiento educativo y estar de esa manera más cerca de Bolonia. Os dejo esta ponencia desarrollada con mis compañeros Andrés Conejero y Pedro Ayala

presentacion primer congreso enseñanzas tecnicas en UPV 19/02/10

Prospectiva y diseño

2010-02-20T15:48:00.000-08:00

El pasado lunes 15 de Febrero presentamos en Qualicer, XI Congreso Mundial de la Calidad del Azulejo y el Pavimento Cerámico, esta ponencia sobre Prospectiva y Diseño, en la que hablamos de la metodología que hemos planteado para el sector cerámico, basada en la construcción de escenarios, sobre la que poder plantear estratégicamente nuevas propuestas de producto e identificar necesidades de diseño. Para más datos ya os colgaré próximamente la ponencia escrita, que hemos realizado conjuntamente Javier Colomer y yo
Presentación qualicer 2010 prospectiva y diseño

Participo en el Zaragoza Design Show

2010-01-23T13:31:00.000-08:00

La semana pasada, del 13 al 16 de Enero, participé en el Zaragoza Design Happening, colaborando con el estudio La Mamba, durante la celebración de la Feria del Mueble de Zaragoza. Pasé un par de días en compañía de jóvenes promesas del diseño español, venidos de diferentes escuelas de diseño de España (Zaragoza, Madrid, Barcelona, Alcoi y Valencia), con las que compartimos trabajo, ideas y buenos ratos. Un proyecto realmente fresco, parido en mi despacho y bajo la supervisión de mis amigos mambitos, a los que trasmito mis felicitaciones. Hacía tiempo no sólo que no veía un workshop bueno, diferente... también en lo que a experiencia creativa y de materialización se consiguió. Espero que podáis exportar vuestras ideas a otras partes. Por de pronto a mi me salió la mañosilla, partiendo de la situación que se me propuso y del modelo de silla a reutilizar. Un buen ejercicio que podréis conocer más adelante ya que estamos esperando el reportaje fotográfico del proyecto.

Sección libros (V)

2009-12-08T14:32:00.000-08:00

Ya hice una aproximación a su aparición ya que coloqué mi colaboración en una anterior nota del blog. Ha costado que saliera pero por fin se ha logrado. Quizás no llega a ser un libro, más parece un manifiesto, un intento de articular el discurso que debe acompañar el trabajo profesional, académico o investigador del diseño. Transmitir qué es el diseño no parece tarea fácil, en muchos casos se convierte en un despropósito la dificultad por comunicar por parte del diseñador su tarea, su profesión, e incluso dar forma a sus pensamientos. Aprovecho pues para daros a conocer "Articulados: opiniones y reflexiones sobre el diseño", que se presenta en el Palacio de Colomina (Valencia) el Viernes 11 de este mes. Me alegra ver iniciativas de este tipo y de invitaros si no podéis al cóctel, sí a revisarlo por sus comentarios sencillos, didácticos, pero a la vez claros, claves y profundos sobre este inmenso mundo que sigue siendo el diseño, ya que a través de ellos veo pluralidad, globalidad, inquietud, enmedio de un mundo proclive a que pase el tiempo, a estar lo mejor posible, a satisfacer el ego o a seguir insatisfecho con todo. Por fin algo que cerca de casa permite respirar. Mi enhorabuena a Sanserif, al equipo que lo ha coordinado, a ADCV porque lo ha hecho posible y al IMPIVA por su apoyo. Espero que todos sigamos siendo sensibles a opinar y pensar por medio de estos recursos, y otras iniciativas sigan su estela. Nos vemos el Viernes. Podéis tener más información aquí

Conclusiones del Congreso Inditec'09: Pensar y Diseñar el Futuro

2009-11-29T15:18:00.000-08:00

Como muchos me habéis pedido un resumen del Congreso celebrado hace menos de un mes en Valencia, os hago una descripción somera de sus conclusiones, pues tienen bastante para hacernos reflexionar, como ideas clave durante las tres jornadas realizadas:

> La empresa es el factor principal de su propio futuro

> Es importante no intentar predecir, si no crear el futuro

> Hay una necesidad de cambio de prioridades, sobretodo en estos momentos de inseguridad, de incertidumbre (que nos aisla)

> Se exige un cambio de modelos, en la que no se puede volver atrás y se deben tener miras medio-largoplacistas

> No se puede decir ante estos cambios "esto no va conmigo"

> Es cada vez más necesario abrir la visión, buscar dónde informarse y asesorarse bien y practicar tomas de decisión pensando en la post-crisis, no cerrándose en solucionar el hoy

> Respecto al diseño y la comunicación, en este marco de nuevos modelos es importante que camine teniendo en cuenta esta necesaria cultura empresarial, que acompañe a la "i" de innovación y que participe con su creatividad en buscar soluciones de futuro

> Los diseñadores son los primeros en comunicar muy mal lo que hacen

> Es necesaria la actividad multidisciplinar donde se produzcan alianzas con comunicadores, con periodistas

> Urge un cambio de reflexión en cuanto al diseño respecto a la hora de llegar a la empresa

> Los medios escritos todavía no entienden el factor diseño como una actividad necesaria para la innovación empresarial

> Aparecen nuevos recursos (tecnológicos) donde expresar opiniones y se anima a los profesionales a aportar su granito de arena en cualquier campo de la opinión pública

> La Academia (Escuelas, Universidades) no son el marco definitivo donde enseñar como materializar esa necesaria comunicación. Es la experiencia que se va adquiriendo la que permite alcanzar esos niveles de reflexión

> El futuro nos exige reinventarnos, nosotros mismos, un marco más decidido a expresarnos críticamente y a desarrollar medios que realmente den a conocer el diseño no cómo hasta ahora, con esa carga de moda, tendencia o estilo, lo que realmente puede impulsar la economía de muchos negocios (como sucede en el ámbito anglosajón)

> La necesidad de crear nuevas plataformas que sustituyan a los actuales canales de colaboración en diseño

> El diseñador deberá ser cada vez más consultor que proyectista en su relación con el cliente

> La gestión del diseño pude llevar a posicionar la marca en sectores más allá del propio en el que uno desarrolla su actividad (diversificación)

> Hace falta que profesionales y empresas utilicen un mismo lenguaje de acercamiento, situación que no se da en la actualidad

18 factores clave sobre los que conviene pensar y diseñar el futuro. Y más ahora si cabe. También muchos me habéis comunicado cuando se editarán las ponencias, pronto las tendréis en la web de forma completamente gratuita. Ya os avisaré al respecto.

Sección libros (IV)

2009-11-29T11:52:00.000-08:00

Hace tiempo que no recomendaba libros. Sorprendido por la falta de lectura por parte de mis alumnos no sólo en materia diseñística, también en todos los recorridos de la vida y el pensamiento, vuelvo a la carga para retarles de nuevo al comentario, a la reflexión. Empezamos por uno no difícil que refleja las pocas lecturas que traducidas al español podemos encontrar sobre gestión del diseño, más allá de apuntes repetidos y requerepetidos de nuestro querido Jordi Montaña de los años 90, que se repiten más que el ajo. Management del diseño tiene un correcto enfoque actual y descriptivo de métodos, formas de implementar, etapas y casos internacionales que ilustran de forma pormenorizada las posibilidades estratégicas del diseño a partir de una eficaz gestión. Desarrollada por Kathryn Best, especialista en diseño estratégico y profesora en diferentes universidades, es una eficaz herramienta de introducción seria en la gestión de estrategias, procesos e impementación del diseño. Lo recomiendo sin duda alguna. Lo tenéis en Parramon (2008), aunque estaba escrito en inglés desde 2006 (ya lo había revisado entonces) y creo que ya ha sido traducido a seis idiomas. Podéis encontrar la referencia digital aquí

Design Thinking (Pensamiento de diseño) (I)

2009-11-10T09:17:00.000-08:00

Pensar en diseño es una fórmula interesante postulada desde la Universidad de Standf0rd. Un paso decisivo para que la empresa integre de forma positiva y efectiva el diseño en sus estrategias, invistiendo, creando cultura e innovando a través del diseño. Una muestra de este trabajo en la universidad viene de la mano de David Kelley (lo recordaréis por Ideo, macroestudio norteamericano) que ha desarrollado este posgrado bajo esa idea para directivos y profesionales multidisciplinares. Un buen ejemplo de trabajo de por dónde camina el diseño en estos momentos y de primera mano. Agradecer a mi doctorando Juan Gasca (de la Mamba Studio) poder disfrutar de este enlace. Seguiremos en esta línea proponiendo más comentarios al respecto.

El Diseño en la Cultura de la Innovación (II)

2009-10-27T14:34:00.000-07:00

Varios alumnos míos me han pedido desde el CEU que les colgara la exposición en formato pdf que hice en INVATE, fundación del Colegio de Ingenieros Industriales de Valencia, y a la que hice referencia en este blog hace unos meses aquí. Creo que es bueno ver cómo actúan las empresas cercanas a la innovación y gracias a ello en estos momentos sobreviven.
Estoy seguro que os ayudará a conseguir mejorar la relación con la empresa o vuestros clientes y profundizar si cabe en la actividad de diseño y de la comunicación eficaz que necesita todo negocio. Seguro que os servirá, como bien decía mi amigo y ex-alumno Víctor Carrasco (Viccarbe), para convertiros en esos buenos "diseñadores-asesores" que completan y complementan la estrategia de toda empresa que se precie.

Presentación jornadas invate_mmt_290508

Octubre parece que será el mes de las conferencias

2009-09-19T16:40:00.000-07:00

Estoy invitado a dos charlas en ámbitos muy técnicos como son los composites y la reconstrucción 3D. En el ámbito de los materiales voy a tratar de comentar como se puede apostar por el diseño como un buen recurso de canalizar las propiedades y las posibilidades de los composites, como vía de innovación. La verdad es que todavía son unos grandes desconocidos a pesar de los avances en distintos campos como la aeronáutica, la automoción o la energía (como los aerogeneradores). Quizás nos sentimos cómodos con lo que conocemos, nos da miedo lo desconocido, mostramos interés por ello... la verdad es que no es fácil encontrar buenos ejemplos actuales en esta área que no pasen de unos patines, determinados componentes técnicos o el casco de un barco de recreo. Intentaremos desentrañar estos puntos enmedio de conocedores de sus propiedades químicas y estructurales, con un discurso que siempre he pensado que ha muchos les resbala. De todas formas hay que estar ahí y es en medio de un encuentro que reunirá a empresarios en la medida que se presenta un plan de competitividad a medida de este tipo de empresas. Espero que de sus frutos. Ya os haré partícipe de mi presentación. Para más información pinchad aquí

Volvemos después de verano con la dirección de una tesis doctoral

2009-09-07T14:49:00.001-07:00

Mi compañero y colaborador Andrés Conejero ha obtenido la máxima calificación sobresaliente cum laude por unanimidad de los miembros del tribunal presidido por el profesor Justo Nieto, por su tesis. En ella recoge un exhaustivo acercamiento al estado del arte de las tecnologías, la relación entre el diseño y las nuevas tecnologías de prototipado, y la necesidad de conocer mejor estas herramientas para facilitar las tomas de decisión, los sistemas de evaluación y análisis (producción, comportamientos, ensayos, funcionalidad, uso futuro del producto, marketing), las necesidades de tiempos, costes o financiación, así como de poder contar con una verificación de dicha investigación a través de diferentes proyectos de I+D desarrollados por nuestro Grupo con empresas de la Comunidad Valenciana como Vigar (productos de limpieza) o Viccarbe (equipamiento del hábitat), entre otras. He dirigido esta tesis con mucho interés primero porque ya desde una primera investigación (1995) consideré su importancia por los tiempos tan dilatados que dedicaban las empresas a la hora de tomas decisiones, el desconocimiento tecnológico y de las técnicas, los pocos especialistas con los que contar y la pobre labor de los diseñadores en esta parte del proceso. Además creo que con una investigación de estas características, hemos aplicado la teoría y el estudio sobre la práctica (toda una serie de casos) que nos han permitido proponer modelos de futuro, y finalmente porque me honra la amistad de quién la ha desarrollado. Enhorabuena¡¡

En la imagen estamos con el famoso modelista Giovanni Sacchi (fallecido en 2005), que desarrolló cerca de 20.000 modelos de aproximadamente 500 diseñadores durante sus 50 años de profesión, con el que coincidimos Andrés y yo en Milán durante la presentación de un proyecto europeo en 2003 en la Triennal donde participamos

El conseller nos hace entrega del premio de prospectiva

2009-07-08T14:53:00.000-07:00

Junto a mi doctorando Javier Colomer, hemos recogido en un acto institucional hoy a las 11.30 el premio concedido por el AVAP a nuestro trabajo presentado en la 1ª convocatoria de los Premios de Prospectiva de la Comunidad Valenciana. Eso representa un importante estímulo para mi equipo continuar investigando en esta línea, el reconocimiento de un estudio vinculado a la importancia del diseño estratégico y una apuesta por el AVAP por considerar que nuestro ámbito de estudio puede ser de mucho interés para las pequeñas y medianas empresas. En la imagen, de derecha a izquierda, el Conseller Font de Mora, Manuel Martínez, Javier Colomer y el Director General de Universidades.
Podéis ver más noticias en el Periodic y en Europapress.

Manuel Martínez Torán distinguido con un premio de prospectiva

2009-06-22T08:56:00.000-07:00

He recibido esta distinción junto al diseñador e investigador Javier Colomer, profesor de la Escuela de Cerámica de L'Alcora por nuestro trabajo "Aplicación del método de escenarios en las pymes para la conceptualización de productos". Esta investigación trata de desarrollar una herramienta de trabajo útil no sólo a las empresas del sector cerámico teniendo como objetivo innovador el diseño estratégico, también es transferible a otras actividades empresariales. Javier Colomer, exalumno y colaborador mío desde hace varios años, ha trabajado durante nueve años en empresas del sector y actualmente está terminando su tesis doctoral sobre este tema, que le dirijo. El premio incluye la publicación de la investigación.
La Agència Valenciana d’Avaluació i Prospectiva nos ha concedido el tercer premio de la primera edición de los Premios de Prospectiva Comunitat Valenciana, La AVAP pretende con estos premios impulsar los estudios de prospectiva relacionados con la educación, ciencia, tecnología, empresa, movimientos migratorios, tendencias sociológicas, economía, energía, medio ambiente u otras materias de interés social de utilidad para la Comunitat Valenciana. Este reconocimiento nos permite posicionarnios dentro de las investigaciones sobre diseño estratégico a nivel internacional. Pronto os diré referencia de la entrega de los premios. Aprovecho desde el blogpara dar la enhorabuena a los otros dos investigadores en prospectiva beneficiados, investigadores de la Universidad de Valencia. Para más información sobre la resolución y los premios podéis pinchar aquí

El Diseño en la Cultura de la Innovación

2009-06-11T14:28:00.000-07:00

El Colegio de Ingenieros Industriales de la Comunidad Valenciana, a través de la Fundación INVATE, me invitó a participar, dentro de un ciclo de mesas redondas, a un grupo de expertos que hablamos sobre cultura de la innovación. Lógicamente hablé de diseño y aproveché para dar a conocer experiencias de éxito donde el proceso de diseño ha sido parte de estrategias de innovación que han aportado un valor importante para casos empresariales que han apostado con criterio por incorporar a sus productos, a su organización, a su imagen o a sus procesos esa idea de diseño que verdaderamente a superado el puro estilismo, la especulación, la inutilidad y la improvisación. Hablo de casos conocidos como Gandía Blasco, RNB, Viccarbe, Sanico o INDO entre otros. Se realizó en la sede del Colegio en Valencia el pasado 29 de Mayo. Para más información de otras actividades de INVATE pinchar aquí.

Diseño para las personas

2009-05-11T14:50:00.001-07:00

Durante varios años he estado impartiendo un curso de doctorado titulado "diseño hacia el usuario" (creo que desde el año 2001, aunque evolucionada de una asignatura de diseño de interfaces que promoví hacia 1999), aunque a siempre me ha gustado llamarlo "diseño para las personas". La razón es simple, la denominación "usuario" me parece neutra, la de "consumidor" marketiniana, la "persona" cercana. Con el tiempo esa asignatura paso de un programa de doctorado a convertirse en una asignatura de master (aunque esfuerzo me costó, como todo en el entramado interno de la universidad) y sobre la que trato que mis alumnos piensen en las personas antes que en los objetos (no es mío, es un bonito slogan de la Asociación de diseñadores de Madrid que apareció allá por 2006 si no me equivoco, y del que me he apropiado con su consentimiento). El tiempo ha dado la razón a esta área de investigación: primero con la incidencia de la usabilidad incluída en el mundo de los productos, la aparición del diseño de interfaces tangibles (área de investigación en el MIT que conocí hacia el año 2001 en una sesión en la ciudad de las ciencias), la evolución de la ergonomía (conocida como macroergonomía desde 1999), la multiplicación de productos tecnológicos personales, y finalmente, entre ellas, las ideas interesantes del diseño emocional (entre los que cabe reseñar a mi colega Marco Van Hout, ya que los holandeses, no sé si víctimas de Philips o la escuela de Delft, han sido pioneros en esta investigación) o el diseño de experiencias. En el año 2003, en un Congreso en La Habana presenté una ponencia titulada "diseño para las personas: más allá de lo que podemos pensar". Desde la perspectiva de seis años modificaría cosas, pero prefiero que la leáis tal cual y seguir haciendo reflexiones futuras sobre el tema, que da mucho de sí. Tanto que he embebido este texto de alguien que en Chile le ha interesado ponerla en Internet. Esto me ha animado a colocarla en el blog y os sirva para "pensar más allá", que falta nos hace.

Podéis darle a pantalla completa para facilitar la lectura

Disseny Persones

View more documents from Carla86.

Nueva edición PechaKucha Night en Valencia

2009-04-20T15:33:00.000-07:00

Ommar, de mis buenos amigos y exalumnos de La Mamba, me ha hecho llegar la nueva edición del Pecha Kucha en Valencia, que se realizará el próximo Jueves 23 en Ubik Café en la C/ Literato Azorín, 13 de Valencia a las 20 h. En esta ocasión, después de las grandes acogidas el año pasado en el Canto del Loco y en Feria Valencia, participarán personas y grupos tan versátiles en distintos ámbitos culturales como Revival, Christian Wiedersheimi, FigTree, Fran Ferriz, James Marr, entre otros. Para más información pincha aquí o en el mapa. Un buen rato para escuchar y conocer lo que hace la gente de nuestro alrededor que buena falta nos hace para dejar de ser un poco merluzos (al menos por un rato)

Sección libros (III)

2009-04-18T15:18:00.000-07:00

Uno de los libros que más he indicado a mis alumnos en los últimos meses es "Así se hace: Técnicas de fabricación para diseño de producto". Escrito por un diseñador, es un interesante libro de cómo tener un conocimiento básico de los procesos y aplicarlos con un mínimo de criterio. Más de 90 procesos ordenados con unas sencillas fichas donde se destacan gráficamente los aspectos más importantes a la hora de desarrollar un producto o una determinada geometría con estas técnicas. Escrito por Chris Lefteri, autor de otros títulos en los últimos años sobre plástico, madera o cristal, es un interesante manual que conviene tener comprado, un verdadero acierto que podéis encontrar en Blume aquí

Convocatoria Valencia Crea 09

2009-04-07T02:18:00.001-07:00

De nuevo este año la Concejalía de Juventud convoca en distintas modalidades de diseño los premios Valencia Crea para este año. Representan para el diseñador novel y junior la convocatoria local de mayor reconocimiento. En este enlace podéis descargaros las bases de la convocatoria. Animo a todos los que estén interesados y tengan una buena propuesta que la desarrollen al máximo y en el caso de diseño de producto se planteen presentar un prototipo en condiciones. Recuerdo que el año pasado estuve de jurado y la mayoría de los proponentes resultaban decepcionantes. Un poco más de esfuerzo amigos...

Premios INJUVE Creación Joven

2009-03-25T06:31:00.000-07:00

Acaba de ser publicada en BOE la convocatoria de INJUVE de los premios de Creación Joven, donde se incluye el de diseño. Espero que os pueda servir a los jóvenes diseñadores como estímulo para presentar buenas ideas en único de los premios considerados en España para promocionar el diseño novel.

BOE CONVOCATORIA PREMIOS 2009. 24.03.09

Publish at Scribd or explore others: junior designers Spain

cineforum sobre diseño y cine (Lunes 30/3 al miércoles 01/4)

2009-03-24T16:33:00.000-07:00

Os invito a ver las últimas películas comentadas en mi blog (El Manantial, Playtime y Tucker: un hombre y su sueño) el lunes, martes y miércoles de la semana que viene (30/3, 31/3 y 01/4) en la ETSI Diseño de la Politécnica (ver plano edificio 7B). Las películas se proyectarán a las 15.30 y luego daremos paso a un pequeño coloquio. Lo haremos en el Salón de Actos de la Escuela. El cine y el diseño siempre han caminado muy cerca. La presencia en la trayectoria de la cinematografía mundial de escenarios, personajes y atrezzos que intentan dar forma al pasado, al presente y al futuro, proponen modelos de conducta rodeados de objetos y formas de consumir que no sólo permiten contar una historia, sino también estudiar cómo se producían esas relaciones entre las personas, su tiempo y los productos que les rodeaban. En estas sesiones del cineforum trataremos de reflexionar sobre la actitud del consumidor frente a lo nuevo, la figura del creativo y su posición ante el proyecto, e incluso la actitud emprendedora e imaginativa para poner en marcha un producto, son elementos que, desde esta selección de películas que hemos realizado, nos permitan comprender mejor en qué aspectos debemos profundizar más los diseñadores. Espero que os gusten. Se organizan entorno a la semana cultural de la Escuela y la delegación de alumnos es la promotora.

Un poco de diseño y cine (V)

2009-03-24T15:52:00.000-07:00

Tucker, un hombre y su sueño (1988). Tengo que descubrirme el sombrero ante esta película, pues considero que tiene dos elementos que pudieran explicar mejor el por qué de esta sección en mi blog. La primera idea, es la narración y puesta en escena, provista del lenguaje fílmico que Coppola explota como nadie (y eso que no es una de sus películas más reconocidas por la crítica) y que según los expertos retrata ciertas similitudes de la vida del propio director. Una entrada tipo publicidad años 40, un planteamiento que te permite ir reconociendo poco a poco a todos los personajes que intervienen, un atrezzo y escenografía cuidada de la forma de vida americana de posguerra, un desarrollo donde cada cosa está en su lugar, te mantiene la emoción y un final que tiene como culmen la tensión del juicio que realizan a su protagonista. Por otro lado, la segunda idea, es que la película resume la importancia del diseño, del proyecto, de emprenderlo y ser consecuente con uno mismo hasta el final, pese a las dificultades. Es un buen mensaje sobretodo en momentos de crisis para los profesionales del diseño industrial y su relación con el mundo de la empresa. Lo importante son los sueños, las ideas, y creo que si veis la película el mismo Tucker os contagiará con toda su experiencia. Francis Ford Coppola se basó en una historia real. Jeff Bridges protagoniza a Preston Tucker, un diseñador, un inventor, un constructor de ideas que quiere dar forma a un automóvil revolucionario para la época (el 48 Tucker). Para ello, pone todo su empeño, esfuerzo, dedicación y vida familiar en poner en marcha el proyecto. Sus ideas resultan revolucionarias y serán introducidas con los años en el mundo de la automoción: la seguridad en el automóvil (los cinturones de seguridad), el salpicadero acolchado y con numerosos detalles, el motor trasero de inyección o los frenos de disco, entre otros detalles. Adjunto un trailer en versión original para abrir el apetito

Visité en Madrid la tienda que ha montado Muji

2009-03-04T14:37:00.000-08:00

El martes estuve en Madrid y tuve la oportunidad de escaparme con Marcelo Leslabay a ver Muji. Mi primera impresión es que no es una tienda espectacular, pero tienen unos productos muy correctos, sobretodo a nivel de accesorio y detalles para la casa. Interesante la filosofía de esta empresa creada en 1980 (con apenas 30 productos alimenticios) sobre el diseño, con productos con mucha calidad sin necesidad de precios caros, y sobre productos sin marca. Lo recomiendo y si no puedes verlo en directo analiza su página web http://www.muji.com/

Sección libros (II)

2009-03-04T14:10:00.000-08:00

Mi lectura este mes se ha centrado en la prospectiva, es decir, tratar de conocer hacia qué futuro vamos y qué futuro queremos. Esto se realiza a través d un conjunto de análisis y estudios con la finalidad de realizar una predicción "científica" alejada de la visión "sobrenatural" o de la "hermenéutica", incluso de la "predicción técnica". Conviene pues, introducirse en el libro de Enric Bas, titulado Prospectiva. Cómo usar el pensamiento sobre el futuro, para conocer como recurrir a la prospectiva como método para incorporarla en aquellos casos donde es necesario anticiparse a los acontecimientos, tomar decisiones y adaptarse a las situaciones de competitividad o de crisis, en las cuales hay que plantearse destacar y/o sobrevivir. La relación entre prospectiva y diseño no está del todo formulada, pero Bas nos aproxima la prospectiva a los procesos abiertos y creativos del management, los más vinculados a la innovación y la creatividad. Siempre he defendido que el diseñador tiene que tener un elevado conocimiento del presente, pero con una mirada puesta en el futuro. Creo que este libro invita a conocer la prospectiva como ciencia y mejorar nuestra capacidad de observar el futuro de una manera menos incierta. Publicado por Ariel, Barcelona 1999

Un poco de diseño y cine (IV)

2009-02-15T13:59:00.000-08:00

Una película que además de un clásico tiene un importante mensaje que habla de la integridad del creativo, en este caso arquitecto, hasta el final. Fue realizada en 1949, por King Vidor y está protagonizada por Gary Cooper (Howard Roark), Patricia Neal (Dominique Francon), Raymond Massey (Gail Wynand) y Kent Smith (Peter Keating). Conviene reseñar que el guión fue escrito por Ayn Rand sobre su libro con el mismo nombre. Rand fue quién dio forma al Objetivismo, filosofía que tiene una visión muy especial de las cosas, y aunque no comparto muchas de sus tesis considero interesante esta afirmación estética: "El arte da al hombre la experiencia de vivir en un mundo donde las cosas son como deberían ser. Esta experiencia es de crucial importancia para él: es su salvavidas psicológico". El Manantial refleja cómo los creativos luchamos por mantener nuestras ideas hasta el final. Como creo que los diseñadores también debemos participar de esa forma de hacer las cosas, os regalo este resumen con un momento bastante bueno de la película.

Los cliks están un poco huérfanos

2009-02-05T14:20:00.000-08:00

Ha fallecido Hans Beck (el 30 de enero) y no podía de dejar de lado su recuerdo, ya que como diseñador llenó muchos y buenos momentos de mi infancia, y sigue haciéndolo con mis hijos. Los cliks, los playmobil, son un buen ejemplo del saber hacer de un diseñador, no sólo porque se hayan vendido 2.200 millones de "ellos", también porque supo hacer posibles muchos de los sueños, al menos, de unas cuantas promociones. Han salido varias dedicatorias en prensa digital, en youtube,... os dejo la que me ha parecido más sencilla, espero que os deje un buen sabor de boca

Sección libros (I)

2009-01-29T05:08:00.000-08:00

Hoy inicio otra sección que intentaré sea permanente, sobre libros o textos que de alguna manera están influyendo en mi forma de observar y pensar en diseño, y que recomendaré con breves reflexiones. El primero de ellos es "Vida de Consumo", de Zygmunt Bauman, sociólogo polaco, radicado en el Reino Unido desde hace cuarenta años, es uno de los pensadores vivos más reconocidos. Ha puesto en circulación con notable éxito el concepto de “modernidad líquida” con distintas publicaciones. Propone un análisis de la sociedad contemporánea partiendo de que todo y todos pueden ser “objetos” de venta como productos y cualquier “sujeto” tiene que tener la capacidad de adquirir, disfrutar y desechar. Y esto se nos propone sin alternativas: no se traduce en el consumidor en un aumento de la felicidad percibida. Actualmente se reduce el tiempo que transcurre desde que se tienen ganas de conseguir algo hasta el momento en que se logra. Pero también se reduce el tiempo entre el momento en que nace un deseo y el momento en que ese deseo se desvanece y, por ello el objeto de consumo debe ser desechado. En estos tiempos "líquidos" es preciso un continuo “apropiarse y deshacerse” porque tanta felicidad produce apropiarse de algo nuevo como deshacerse de algo viejo. Lo que dura demasiado puede llegar a ser molesto, vergonzoso –ya se trate de ropa, lugares de ocio, amigos, ideas o música–. “Una sociedad de consumo sólo puede ser una sociedad de exceso y prodigalidad y, por ende, de redundancia y despilfarro”, sostiene Bauman. Por ello señala que lo principal es recordar que los sujetos deben ser tratados como personas y no como meros objetos de consumo. Creo que con ello debemos ser críticos al sistema y a los políticos promotores de este consumo posmoderno y que trae como nefasta consecuencia la falta de solidaridad social.
La lectura de Bauman nos introduce en un discurso arriesgado que interesa a la hora de introducirnos seriamente en la visión actual de la sociología y que nos permita observar con más criterio las cosas (conceptos efímero, moda, tendencias, ... ¿os suena?) y fundamentalmente los comportamientos del consumidor. Espero que lo disfrutes

Un poco de diseño y cine (III)

2009-01-17T15:03:00.000-08:00

Este mes inicio esta sección con PlayTime, que junto a Mi tío, es quizás la mejor película de Jacques Tati (por eso quizás con ella lo perdió todo). Juan Bonilla (2003) describió en El Mundo el siguiente comentario: "ese grupo de turistas (...) ganada por la deshumanización, las arquitecturas sin alma, la pomposidad y prosperidad de la prisa como modo de vida, las pesadillas del tráfico y la asepsia de los no lugares, acaban previsiblemente añorando sus pequeños dominios, donde las cosas conservan su olor y su sabor, aún es posible un poco de silencio y, en fin, los vecinos saben cómo te llamas". ¿No se sigue manteniendo esto hoy? La modernidad, o quizás mejor dicho el progreso, nos trae estas paradojas donde la arquitectura y el diseño sólo piensan en seguir desarrollando "excentricidades" y no terminan de pensar en las personas. Espero que PlayTime te permita reflexionar sobre los valores que tratamos de transmitir a través de nuestros proyectos y lo que puedes acabar haciendo. La recomiendo por todos los medios. El enlace lo tienes en versión original.

Un buen método de diseño: crear mapas de ideas

2009-01-07T07:49:00.000-08:00

De los mapas de concepto hasta los recientes mapas de sostenibilidad, estos métodos nos ayudan ante la necesidad de retener o desechar conceptos, trabajar y organizar el proyecto en equipo, estructurar un buen briefing, tener varios equipos los mismos planteamientos de partida, e incluso facilitar la relación equipo de diseño - cliente, etc. son aspectos con los que construir el éxito de un buen producto, servicio o posicionamiento de marca. Hemos utilizado un mapa de afinidad para analizar el diseño del interior de un vagón de tranvía con la finalidad de reflexionar sobre un entorno cercano. Desde nuestra experiencia como usuarios, como de profundizar en cada uno de los elementos que componen este tipo de espacios, hemos construido un escenario donde cada diseñador ha podido proponer de una forma más eficaz su proyecto, ha construido el concepto desde una perspectiva más real y a su vez ha acercado el enriquecedor ámbito de la experiencia al del proyecto. El escenario lo han generado mis alumnos del master de diseño en la UCH, yo sólo he contribuido a ser el director de orquesta

Sobre el diseño y la innovación

2008-12-23T17:01:00.000-08:00

Hace un año aproximadamente participé en las primeras jornadas de diseño organizadas por la Escuela de Cerámica de L'Alcora, que dispone de unas magníficas instalaciones, y en las que contribuí junto a grandes amigos, como Ignacio Alamar y Marcelo Leslabay a desentrañar los aspectos que nos acercan más a los intereses generales de nuestra profesión como son la protección legal de los diseños, las tendencias próximas y futuras de las formas de hacer y negociar con el diseño, o de acercar más el lenguaje del diseño con el de la empresa. Todo muy bien organizado por el jefe de estudios, al que por cierto dirijo una interesante tesis doctoral sobre diseño y prospectiva que leerá este año, Javier Colomer, al que agradezco que me invitara y que hace unos días confirmó la edición del texto que os adelanto en el blog

Texto Alcora Innovacion Diseño_mmtblog

Publish at Scribd or explore others: Marketing Business marketing companies

Un poco de diseño y cine (II)

2008-12-13T14:28:00.000-08:00

Vuelvo a la sección de cine con un audiovisual muy poco conocido en España, o del que se ha comentado muy poco. Es un documental sobre el diseño americano titulado American Look, realizado en 1958 por Josh Rubin. Creo que cualquiera se deja seducir por el mismo y ya quisiéramos que se diera un tratamiento del diseño en España como el que se da en este documento visual. La tercera parte del mismo y final muestra el proceso de diseño en una conocida empresa automovilística americana, que auspicia el documental (Chevrolet). El principio es una constante referencia de la importancia del diseño en nuestras vidas (el hogar, el trabajo, el transporte, los bienes de equipo y los materiales de construcción). Quizás emplea un tono demasiado soberbio asociado a su desarrollo económico, pero esta muy bien creado narrativa y documentalmente. Un buen ejemplo del diseño de los 50 de primera mano que os aconsejo veáis.

Sobre la mesa redonda del día 24 de Noviembre

2008-12-13T10:15:00.000-08:00

El pasado lunes estuve moderando una interesante mesa redonda donde se produjeron contrastadas y agradables intervenciones entre los contertulios y el público, que llenaba el salón de actos de la ETSI Diseño de la Universidad Politécnica de Valencia. Como ponentes participaron Tachy Mora, que su disertación trató sobre cómo la artesanía es una de esas variables sobre la que se está trabajando y dando forma desde lo global a lo local (lo "glocal"), Ibán Ramón, que desde su experiencia como diseñador gráfico admitió la importancia de saber mirar, del saber hacer y contribuir con ello al desarrollo de un lenguaje propio, y desde la postura de Borja García, incidiendo de nuevo en el volver a mirar estas cuestiones desde el proyecto. Prácticamente no intervine más que para presentarles y poder pasar un rato de reflexión que creo fue muy estimulante tanto para los estudiantes, muchos alumnos míos, como profesionales, entre los que había buenos amigos, como Luis o María de OdosDesign, y nuestro querido Ximo Roca, que participaron activamente el el coloquio posterior. Lo bueno de todo, es que estas voces quedarán reflejadas en un próximo libro. Ese mismo día aprovechamos para presentar las actas del año pasado donde intervinieron entre otros José Fco. Sánchez, Francisco Berenguer o Marcelo Leslabay, que trataron sobre las tendencias creativas del diseño.

Mesa Mainel CVC08

Publish at Scribd or explore others: General Art Culture art designer

Buscar lo esencial, saber qué quieren las personas y tener un lenguaje que cautive

2008-12-04T15:43:00.000-08:00

Acabo de transcribir mi participación en una mesa redonda junto a colegas iberoamericanos, entre los que estaba Alberto Corazón, que se titulaba “Diseño a comienzos del Siglo XXI / una mirada transversal al diseño” dentro del Encuentro que sirvió para sentar las bases de la I Bienal Iberoamericana de Diseño BID 07. La charla se realizó en las recién inauguradas instalaciones de la Central de Diseño - El Matadero (Madrid, 2007) y fue organizada por el DIMAD.
Esta intervención la realicé en Noviembre de 2007 y me parece interesante proponeros que la leáis ya que trata de valores esenciales que pueden ayudarnos a crear o repensar nuestros lenguajes mirando en el espejo de la cultura iberoamericana. Mis saludos a los grandes amigos que tengo en Argentina, Cuba y México.
Espero que os guste

BID07_MMT

Publish at Scribd or explore others: latinoamerica Management

Un poco de diseño y cine (I)

2008-11-30T14:57:00.001-08:00

Desde el blog voy a ir incorporando comentarios asociados al cine, ya que desde este universo audiovisual podemos conocer aspectos asociados a nuestra profesión y actividad, asociada al mundo de los negocios, de la cultura, la arquitectura, la estética o las formas de vida de cada momento. La primera de todas las propuestas la quiero dedicar al matrimonio Eames, que desarrollaron una importante filmografía basada en su interés por el campo gráfico-audiovisual y donde trasladan sus inquietudes intelectuales sobre el mundo y lo que nos rodea. Powers of ten refleja ese curioso paradigma sobre las dimensiones y el tamaño de las cosas, sobre el micro y macrocosmos, la forma de ver lo que nos rodea desde el punto de vista que nos marcamos, desde el tamaño de una molécula al sistema solar. Realizado en 1977 con una intención didáctica, ha sido uno de los documentales producidos por los Eames más proyectados en el mundo.

Espero que os guste esta nueva sección

Mesa redonda día 24N sobre diseño en colaboración con la fundación Mainel sobre diseñar la imagen contemporánea

2008-11-23T04:19:00.000-08:00

Esta mesa redonda se realiza en colaboración con la Fundación Mainel y se realizará el día 24 de Noviembre en el Salón de Actos de la ETSI Diseño a las 20.00 hr. En ella participarán Tachy Mora, periodista free-lance especializada en diseño. En la actualidad escribe en el periódico El País y colabora de manera habitual con las revistas Neo2, Citizen K, Visual y Diseñart, y los jóvenes diseñadores Borja García, arquitecto y diseñador industrial, e Iban Ramón, diseñador gráfico. Ambos han recibido diferentes reconocimientos por su trabajo a nivel nacional e internacional. Esperamos veros para debatir sobre lenguajes, formas de observar, posibles tendencias y formas de trabajo desde diferentes miradas sobre el trabajo de los jóvenes diseñadores y lo que aportan a nivel cultural, social y económico. Para más información sobre los coloquios de cultura visual contemporánea, encuentros donde se enmarca esta mesa redonda, pinchar aquí

Un homenaje a La Nave

2008-11-04T15:14:00.000-08:00

Aunque personalmente no haya podido ir al homenaje realizado en el FAD a La Nave (3 de Noviembre), quiero desde mi blog reconocer la trayectoria de este grupo que para tantos diseñadores de mi generación representaron el impulso profesional que el diseño necesitaba en Valencia. Os dejo, sobretodo para los más jóvenes, los testimonios realizados por diseñadores valencianos a ese esfuerzo y un testimonio histórico realizado en el programa Metrópolis. Para los nuevos graduados serán unos desconocidos, por eso es bueno rescatarlos y recatar la forma en que trabajaron. Irrepetibles. Desde entonces muchas cosas han cambiado y cada vez más el diseño ha permitido transformar poco a poco nuestra sociedad... pero todavía queda mucho por hacer. Gracias a Nacho, Marisa y Sandra, Paco, Dani y todos los demás

La Nave / Testimonios from Menta on Vimeo.

La Nave / Metrópolis from Menta on Vimeo.

Un verdadero laboratorio de ideas en torno al hábitat doméstico

2008-10-26T18:32:00.000-07:00

El texto "Un verdadero laboratorio de ideas en torno al hábitat doméstico" aparece en el libro catálogo sobre el Laboratorio de Diseño de INJUVE, que acaba de aparecer publicado. En el mismo se recoge toda una serie de reflexiones realizadas durante su estancia en el CEULAJ en una primera iniciativa coordinada por Marcelo Leslabay y en la que participo con distintos diseñadores seleccionados para la ocasión. La exposición realizada en Madrid y Valencia con los resultados, se traslada el próximo Noviembre a la Bienal de Saint-Etienne y donde se presentará la publicación. Podéis bajaros en pdf el mismo en el siguiente enlace:

http://www.injuve.mtas.es/injuve/contenidos.item.action?id=886575667&menuId=2005054960

Hay que preocuparse más por las cosas

2008-10-22T05:33:00.000-07:00

Sólo quería dejar un aviso para los jóvenes que se están formando en últimos cursos de diseño y profesionales junior. Preocuparos por presentar bien las cosas. Dos factores juegan a vuestro favor si lo hacéis: reconocer mejor vuestra capacidad creativa y que tenéis posibilidad de ser algo en un futuro próximo. Volví del jurado del Valencia Crea un poco decepcionado ya que observas desgana en muchas propuestas, falta de planteamiento, poco proceso de elaboración y proyectación, donde la idea de diseño se confunde (no sé si agraviado por falta de conceptos en las escuelas de diseño o porque a la gente le importa un bledo) y una sociología donde lo virtual (donde parece que la tecnología aborrona) gana terreno a lo real. En este sentido es necesario presentar más material tangible, más maqueta y/o prototipo, esto dirá mucho de vosotros y del proceso analítico, crítico y de ganas que tenéis. Jurados y futuros clientes que observen, juzguen y decidan sobre vuestras ideas os lo agradecerán

El curso ha empezado

2008-10-08T14:44:00.000-07:00

Tras la Feria Habitat Fordward, que ha mostrado claramente como nuestra industria creció en función de la construcción, sólo ha soportado el ciclón las empresas más exportadoras y aquellas que incorporan el diseño como valor a sus productos. Sólamente queda esperar qué pasa con el sector cerámico (que seguirá historias similares), para admitir que entramos en un nuevo ciclo donde las cosas tendrán que ser de otra manera. Creo que el diseño puede aportar cosas muy importantes en estos momentos. Por lo demás hemos empezado las clases y seguimos trabajando en diferentes proyectos

Texto Laboratorio Diseño INJUVE

2008-09-23T14:09:00.000-07:00

Un verdadero laboratorio de ideas entorno al hábitat doméstico*

El pasado siglo, donde nacieron todos los diseñadores que exponen su trabajo en la galería Amadís gracias a Injuve, nos trajo muchas, sorprendentes y gratas transformaciones entorno a la reflexión de la vivienda. Nuevas formas de entender el espacio doméstico, con la finalidad de intentar humanizar y hacer más confortable la vida que hasta entonces había sido oscura y difícil, sobretodo en las grandes urbes.

El movimiento moderno hizo un importante esfuerzo que hemos heredado en muchos sentidos. Por un lado, desde el origen moderno del diseño, trasladando el arte a la vida cotidiana, por otro, el de la visión teórico filosófica, donde aparece una nueva realidad tras el derrumbe ideológico y de sistemas tras grandes momentos de revulsión internacional (entonces la primera Guerra Mundial, hoy tras Mayo del 68, la caída del muro de Berlín), y finalmente el arquitectónico, donde la dimensión social de las propuestas, adquieren un protagonismo real en el proyecto. Esa reflexión aparece en la importante transformación y preocupación por las viviendas y su distribución a lo largo de todo el siglo XX, donde las fuentes de inspiración centroeuropea del International Style serán muy fuertes, tanto de la nueva arquitectura de la Bauhaus o Le Corbusier, como de la versión expresionista de Wendingen o la Escuela de Berlín con Mendelshon, ilustrando distribuciones en planta, decoraciones, mobiliario,... que quizás no hemos superado ideológicamente con la posmodernidad, o seguimos considerando desde hace más de 70 años como buenos.

Junto a ello, ese espíritu moderno trató siempre de superar el modo y comportamiento burgués, que ha quedado presente en muchas de nuestras actitudes y que, aunque reprochemos a generaciones precedentes, todavía forman parte de ese afán de poseer y existir que no están lejos de cómo vivían las familias acomodadas del primer cuarto de siglo, el estilo de vida de los desarrollados 60 o la cultura del bienestar de finales de siglo. Me refiero a aspectos en los que merecería la pena seguir reflexionando como el almacenar, la ostentación o el gusto por tener. Algo de esto pudimos pensar en nuestro laboratorio de diseño en el CEULAJ de INJUVE. Quizás el valor que ha permanecido con mayor rigor en la historia fue siempre pensar en el tamaño de las viviendas. Si Gropius o Gideon postularon una nueva ideología basada en esencia en los criterios de racionalidad y reparto organizado del espacio (Existenzminimun), y los valores antropológicos del hombre moderno, ¿Qué es lo que nos ha podido pasar? Seguimos sin duda pensando en la necesidad de dimensión, bien como beneficio psicosocial, para ayudarnos a “respirar”, o bien para seguir manteniendo un estatus, con la finalidad absoluta de poseer.

El habitante de hoy, con una casa en la nueva urbe, se enfrenta a importantes cambios como se enfrentó en del siglo anterior la generación precedente con la incorporación entonces de la climatización, la comunicación por teléfono o el entretenimiento a través de la TV. El primero de todos vuelve a ser el tecnológico, tanto por la conexión a la red como de los elementos que facilitan la gestión del hogar a través de la domótica, incluso desde nuestra oficina o del móvil. Otro factor, muy cercano a este primero, es el del nuevo ocio digital, dimensión que permite hablar de una sociología de relaciones (teniendo como más cercano el caso de la videoconsola Wii) y de entretenimiento sin salir de casa. Esta tecnología la estamos viendo de forma híbrida o mezclada con el revestimiento cerámico (aplicaciones que en España ha desarrollado Tau Cerámica), los digitodomésticos…. Pero no todo es tecnología. Así como el hombre moderno se enfrentó a muchas situaciones cotidianas, el hombre actual descubre una forma de vida que rompe con el concepto tradicional de realidad, junto a una crisis de la imagen del hombre, donde hemos pasado de un concepto de un ser más utilitario, preocupado más por y para la sociedad (coincidiendo con las transformaciones democráticas), a uno más libre, en cuanto a que, dentro de un derecho de igualdades, todos tenemos un destino individual (y esto tiene que coincidir con una sociedad más multicultural e informada que debe interiorizar cómo prepararse ante nuevas estructuras de convivencia, de socialización). Realmente un reto complejo de difícil gestión en el que tienen que trabajar de forma responsable los más jóvenes.

En este Laboratorio de diseño se apuntaron a mi modo de entender tres ideas fundamentales, que sirvieron como máxima durante todo el desarrollo de cada proyecto y los momentos de trabajo común, sobre los que pretendo reflexionar:

• Buscar una calidad de vida máxima con lo mínimo, en la medida que tenemos como diseñadores analizar comportamientos individuales, familiares, sociales, ponernos muchas veces en la situación del consumidor, casi conocer cómo percibe las cosas.

• En segundo lugar tratamos, en consecuencia, de observar al problema del espacio doméstico desde la mirada del diseñador, y dar una respuesta a esas necesidades en función de los espacios actuales más reducidos, quizás con menos posibilidades decorativas y con mucha necesidad de aprovechar cada lugar de la casa.

• Finalmente, en tercer lugar, responder desde la creatividad propia del diseño, al problema del objeto, consecuencia de relaciones entre visualizar el problema, trabajar el concepto y convertirlo en real, útil y fabricable, y por qué no, en un producto comercial.

Volviendo a la cuestión dimensional, en los últimos años se ha vuelto a la discusión, fruto de esa herencia histórica de las vanguardias, al análisis y la necesidad de los espacios reducidos. Una situación que ya en Europa se hizo presente hace más de diez años. Ikea planteaba una distribución para una pareja joven con un niño pequeño dentro de un escenario de 42 m2, donde destacaban los elementos pensando en las paredes, en una estructura basada en un crecimiento en altura, con muebles que tienen varias funciones, en la necesidad imperiosa de almacenar y organizar cosas sobretodo en la pared. Pero lo más importante de ese escenario era de fondo el pensamiento de que “la mayoría vivimos en espacios más pequeños de lo que nos gustaría” , y yo añadiría que, aunque no nos guste vivir en espacios reducidos, tendemos a querer tener territorios que psicológicamente tienen que ser extensos. El problema entonces es qué hacer con espacios reducidos y qué haríamos con espacios grandes, es decir, ¿Debemos volver al discurso de lo que nos es necesario y de lo que nos sobra? Creo que como diseñadores debemos aportar en este sentido una visión que - desde el trabajo en el Laboratorio de Diseño pienso que desarrollamos de forma óptima - busque si es posible, bajo una perspectiva como la que planteó hace ya unos años Schumacher, sobretodo la conveniencia, la humanidad y la comodidad de lo pequeño . Por tanto no todo queda en manos del contenedor, de la arquitectura, de la vivienda, también de cómo nosotros podemos crear ese espacio como usuarios, y fundamentalmente de qué objetos, útiles y emocionales, nos queremos rodear.

La búsqueda de una casa propia es un elemento que forma parte del espíritu universal de crear tu lugar, tu espacio, tu intimidad, en definitiva aquello que te identifica y por lo que uno se siente a gusto. Los muebles tienen que expresar esa asociación entre hogar y confort personal. Pero un nuevo confort que, como describe Francesco Morace, se encuentra entre la frontera del proyecto y de la experiencia , es decir, entre lo que el diseñador plantea dentro de su capacidad y lenguaje creativo, y las necesidades del consumidor, buscando siempre soluciones útiles y emocionales que den sentido a su vida, y en este caso, su vida doméstica. Luís Eslava con su trabajo orienta cómo son importantes los mínimos detalles, pero también transmite la totalidad del problema: dónde meto la mascota, de la forma más útil, optimizando el hueco del asiento, y cómo la misma forma parte de la solución, de una forma claramente expresiva, emocional.

Es por ello necesario plantear nuevos punto de vista, en la medida que se han producido transformaciones, como escribe Ábalos, que han dado lugar al carácter perecedero de la que denomina casa pragmática , y que puedan dar un mayor equilibrio a esa posible banalidad, fugacidad e inconsistente espacio en el que más que el diseñador está experimentando el consumidor, de tal forma que son muy interesantes distintos aspectos emergentes de nuestro entorno más cercano.

Como ejemplo, el alojamiento “hostel” es una de esas búsquedas que aparecen en el terreno urbano y cosmopolita donde se encuentran habitualmente espíritus jóvenes y una dimensión multicultural que suena a entendimiento, a sencillez y a Internet. También esos espacios fuera de las rancias residencias estudiantiles o los tristes hostales cercanos a las estaciones de trenes, forman parte de una nueva forma de socialización cultural que no entiende de fronteras. Universo donde se entremezcla el mueble de Ikea con los objetos de rastro, la butaca retro de un antiguo contenedor con kits sencillos de Leroy Merlin. Cuestiones que son planteadas desde la industria trabajando conceptos más básicos basados en situaciones cotidianas, como la nevera Graffiti diseñada por Giugiaro para Indesit, basada en la necesidad de tener datos en la cocina para estar informados, dejar recordatorios o anotaciones, de una forma sencilla.

Cuestiones de la vida diaria que también en este workshop reflexionamos, como el concepto del nomadismo, en medio de una sociedad donde las relaciones humanas se han transformado de tal manera que ya nuestra vida se centra en otra forma de ver el modelo casa y trabajo. Trabajamos a veces mucho tiempo fuera (incluso varios días sin ver físicamente a los nuestros), permitimos acercarnos o que se acerquen otras culturas a través de Internet u otro recurso audiovisual, tenemos mayores posibilidades de viajar a lugares que no podíamos imaginar. En muchos sitios ya no existe esa mesa o puesto fijo de trabajo, hay mucha movilidad, y de esa forma, el concepto mismo del tiempo y el espacio se han transformado. Esto ha dado lugar a no permanecer tanto tiempo en un espacio por distintos motivos, siendo el caso de los más jóvenes, lo habitual: vida de alquiler, motivos de estudio, beca fuera de tu localidad o país, etc. planteando una forma de vida que ya en el 2002 Ikea también presentaba con un escenario de cajas de cartón para transportar cosas que además servían como mueble para contener posiblemente esas mismas cosas, además de sillas plegables como de otro tipo de contenedores de plástico con ruedas fáciles de guardar y mover.

De esta manera comprendemos que ciertamente coexisten distintas formas de compartir espacio, y no sólo a través de la experiencia de los más jóvenes, también la vida familiar exige que en un mismo espacio se compartan actividades, a veces durante el mismo tiempo, otras el mismo espacio sirve a unas horas para el juego de los niños y a otras para tener un puesto de trabajo dentro de casa. Por ello aparecen en estos escenarios de socialización grandes estanterías para almacenar detalles de todo tipo y libros, grandes mesas extendidas para todos, contenedores para hacer desaparecer y ordenar los juguetes,… lugares en definitiva que necesitan aprovechar bien el espacio, con la dimensión personal y social del individuo y las personas que tiene a su alrededor. Guillem nos propone un objeto que responde a esos distintos usos a lo largo del día, dentro de una cotidianeidad estudiada, basada en el tendedero y lo que hacemos con él cuando terminamos su uso una vez a cumplido la finalidad para la que fue concebido, de tal forma que no sea un estorbo y podamos reutilizarlo con otro fin, como el de una butaca. Estas distintas configuraciones siempre han sido muy tratadas por el diseño, aunque de nuevo aparecen renovadas de la mano de potenciales diseñadores como Jasper Morrison para Capellini, donde con el tapizado Oblong muestra cómo todavía se pueden crear estructuras modulares para distintas soluciones personales de una forma básica y creativa.

Quizás uno de los elementos que nos pueden ayudar a observar estos cambios, como decíamos anteriormente, es la presencia del ordenador, por la necesidad de estar conectado, del trabajo en casa, los ratos de ocio digital, y donde el portátil gana terreno gracias a la utilización de poco espacio y su propia portabilidad, favorecida con la llegada de la conexión inalámbrica. Luís Calabuig (de OdosDesign) busca la interrelación de un mueble que integra dentro de un espacio de relaciones distintas actividades, como pueda ser poder tomar una comida para hacer una pausa con tener el portátil encendido, o poder conciliar a dos personas realizando distintas actividades y conviviendo en el mismo lugar, y además poder acoger distintas funciones a lo largo del día (preparar alimentos, ver la TV, conectarte a la red, realizar un encuentro con los amigos,…).

La organización en la pequeña casa es uno de esos retos que en mi modesto saber todavía tenemos que seguir investigando. En los últimos cinco años muchos jóvenes arquitectos han planteado, como el caso del estudio Enproyecta donde trabaja Borja García, cómo podría desarrollarse ese trazado . Unos y otros plantean cómo el futuro de esas viviendas es contener una parte de nosotros mismos, de nuestra vida. Vida que, como hemos comentado, establece relaciones laborales y domésticas en distintas horas del día, por ello la combinación cocina-espacio trabajo resulta tan eficaz, y donde, con la ayuda de organizadores o archivadores de material de trabajo, se consigue establecer un equilibrio entre el presente, con el que tenemos que convivir, y el futuro, donde aparecerá el material, las facturas, los libros, nuestros viejos escritos o dibujos, las fotos, la música,… todo aquello que describe la historia de nuestra vida en pocos años y que no podemos almacenar (gracias a Dios) en el ordenador. Elementos que permiten ganar terreno en el pequeño espacio, aprovechando huecos. El mismo Borja trabaja sobre la pared, se aprovechan las puertas, como el caso de Attua buscando el almacenamiento detrás de la puerta, o con los trabajos de Saioa y Cristina en sus propuestas aprovechando sobretodo rincones para buscar un nuevo sentido al espacio, como es jugar con las alturas o con el mismo techo.

Finalmente, otra cuestión que se plantea dentro del hogar actual, donde encontramos productos como Molo-softwall, del estudio de diseño Forsythe + Macallen, un sistema plegable que permite múltiples divisiones en función de las necesidades y el espacio, es el de poder encontrar zonas de aislamiento del individuo, como mini espacios para encontrar intimidad, silencio,….con la intención de poder leer un libro, escuchar tu música o realizar tus hobbies. Paco Caballer ha reflexionado sobre estas situaciones y otros rincones, proponiendo un mueble-espacio donde cualquier miembro de la casa puede tener un pequeño microsistema. Patricia Meneses juega con la pared de una forma más conceptual esa misma idea incorporando la iluminación aportando una atmófera de protagonismo del objeto. En ese sentido también Romualdo Faura busca con su propio objeto-espacio relacionado con el hobby de la jardinería, donde se establece el doble juego entre el eco ambiente y la ornamentación natural. Proyectos necesarios que dan lugar a que desde grandes empresas como Smeg aparezcan propuestas como Serradoméstica, diseñada por Piano Design, un pequeño invernadero con tecnología de climatización básica para cuidar tus plantas, que están dentro de ese concepto.

Otros aspectos quedan en el tintero, pero considero que en un futuro próximo terminarán tratándose por nuestros jóvenes diseñadores, como son las integraciones entre espacios que acabarán teniendo espacios tan interesantes como la cocina o el baño, que ya percibimos en esa línea por el trabajo que realizan empresas españolas como Cosmic, gracias a su experiencia con los diseñadores de interior y la creación de una nueva cultura del baño, o desde experiencias internacionales donde aparece ese encuentro de espacios híbridos, como el proyecto de Whirpol in Kitchen, creado por Syneo. O también la necesidad de nuevas lecturas sobre los productos que se transforman, en las que conviene tener en cuenta todas estas cuestiones que hemos revisado sobre la nuevas formas de socialización, de las que destacaría las desarrolladas por la italiana Campeggi con diseñadores senior o de renombre, como Giulio Manzini o Giovanni Levanti, entre otros.

Para concluir creo que hay que superar la cultura posmoderna, en la que todavía se estancan muchos autores aprovechando determinadas tribunas pseudoficiales de la prosa del diseño para seguir enarbolando un discurso vago y aburrido muchas veces basado en la sociología de las modas, que no se ha ocupado de los problemas básicos de las personas. En definitiva, la necesidad del hogar sigue siendo el de pensar en el confort, tal y como plantea Rybczynski , y pienso que estos jóvenes diseñadores van por buen camino puesto que todos los objetos proyectados responden a esos necesarios cambios. Creo que en el Laboratorio de Diseño de INJUVE intervenimos de forma consecuente y aprendimos todos de todo. Ha sido una importante labor de “laboratorio de ideas” que también el equipo de jóvenes diseñadores ha querido hacer mantener vivo, cómo no, de forma digital a través de un blog. Espero que persista. Sólo me queda decir que la intensa experiencia en el CEULAJ me ayuda a seguir reflexionando en esa línea y he de agradecérselo a todos los que han participado y los que la han hecho posible.

Copyright Manuel Martínez Torán · Junio 2008

(*) Texto pendiente de imprimir para el catálogo de la Exposición realizadas en la Sala Amadís (Madrid, 2008) y Sala de Exposiciones Bambú del Palau de la Música (Valencia, 2008), organizada por el Injuve

Últimas incorporaciones

2008-04-20T11:11:00.000-07:00

Pronto os pondré nuevos textos, entre los cuales me gustaría resaltar:

un resumen de lo que aparecerá en el catálogo del Laboratorio de diseño de INJUVE 2007 donde he participado http://www.injuve.mtas.es/injuve/contenidos.item.action?id=886575667&menuId=1785673914 y
una conferencia en la Escuela de Cerámica de Alcora sobre Innovación y Diseño que impartí en el mes de Abril.

Podéis también ver mi referencia enlazada a la web de infonomia.com, red de innovadores muy recomendable http://www.infonomia.com/directorio/ficha.php?id=89250

Foro IDINOVA: una interesante atmósfera de innovación

2007-07-01T14:39:00.000-07:00

Creemos que son muchas las aportaciones que alrededor de diferentes aspectos asociados a la innovación encontrará en estas páginas. Todas ellas importantes, unas de forma general, otras más específicas, pero todas con la voluntad de que empresas, asociaciones empresariales y profesionales, formadores e investigadores, entidades e instituciones compartan sus experiencia, noticias y estado de la innovación a todos los niveles, con la oportunidad que el foro IDINOVA nos brinda del 30 de Mayo al 1 de Junio de este año.

Los crecimientos en materia de I+D+i en nuestro país todavía registran datos insuficientes respecto a las tasas que distintos indicadores de la UE nos marcaban. Según la Agenda de Lisboa (2005), para conseguir transformar las bases de la competitividad, aumentar el potencial de crecimiento y la productividad, y reforzar la cohesión social de las empresas, las claves para lograrlo son, sobre todo, el conocimiento, la innovación y el capital humano, valores que cada estado miembro debiera asumir[1]. La Fundación Cotec en sus últimos informes ya nos hace estos llamamientos, y coincidimos esencialmente en la necesidad de incorporar medios y elementos que permitan a la empresa poner en marcha mecanismos adecuados para mejorar, transformar o implementar recursos propios o externos que sean verdaderas fuentes de innovación. Este es nuestro primer objetivo para IDINOVA y este foro: reflexionar sobre estos tres aspectos. La innovación como fenómeno que permite poner en marcha toda una serie de recursos con los que la empresa, sus productos y/o servicios, puede adquirir diferenciación y posicionamiento en el mercado. El conocimiento como elemento diferencial a la hora de generar ideas, desarrollar la suficiente competitividad y poner en marcha los mecanismos suficientes para lograr descubrir cuáles son las mejores fuentes de innovación. Y finalmente, el capital humano, punto de partida para poner en marcha distintas funciones para que la empresa, de forma organizada y estratégica, pueda alcanzar esa innovación al máximo de niveles. En definitiva, hablamos de personas, de relaciones, de criterios, de decisiones… no lo perdamos de vista.

Según un reciente estudio del DDI (la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación), en las economías más dinámicas de nuestro entorno, el diseño ocupa una posición cada vez más relevante por su capacidad para atender a la creciente complejidad de los usuarios y de sus demandas, así como para integrar simultáneamente los avances tecnológicos, los requisitos de los sistemas productivos y los condicionantes del mercado. Esta capacidad resulta especialmente importante en los procesos de internacionalización y en aquellos mercados y sectores donde la competencia por precio dejó hace tiempo de ser una opción para las empresas españolas. España está alcanzando esta posición, y las empresas españolas están sacando provecho del talento y la creatividad, de la imaginación. Aunque queda mucho por hacer, estamos en el buen camino. Los países de la Unión Europea necesitan desarrollar políticas de innovación. Innovación no sólo es tecnología. El diseño es fundamental para la innovación, por eso trataremos en INDITEC este tipo de variables próximos a la empresa. Pero mientras que la ciencia y la tecnología se consideran claves para el futuro de Europa y componentes esenciales para dibujar una estrategia de innovación, no ocurre lo mismo con el diseño, con lo que puede aportar al marketing, al propio producto, a la gestión de los propios procesos, y/o la innovación dentro de la organización y sus recursos. Como comenta Stephen Hitchins , la apreciación del valor potencial del diseño para aumentar la competitividad es muy reciente y su papel en las estrategias de gestión apenas se tiene en cuenta.[2]

Junto a ese objetivo que trataremos en el Congreso pretendemos en Foro IDINOVA fomentar en el tejido empresarial un conocimiento más formal de la innovación y de su valor estratégico. Este Foro nace para difundir los apoyos y servicios de información que ofrecen los organismos y entidades vinculadas a la innovación a las empresas, así como la existencia de una red de agentes para guiarlas y ayudarlas. Dar también a conocer los logros de empresas emprendedoras o de importante base tecnológica, casos de éxito para sensibilizar al público y favorecer así el retorno sobre la inversión de las empresas.

En los albores del nuevo milenio, nuestra sociedad, influenciada por la globalización y la y las tecnologías de la comunicación, está experimentando un cambio de paradigma en los campos de la política, la economía, el medioambiente y la tecnología. El reto consiste en reajustar nuestra perspectiva de lo nuevo y de una cultura empresarial que no se resista al cambio, permitiéndonos enfrentar a grandes desafíos y necesidades estratégicas que nos pueden ayudar asistiendo al Foro IDINOVA.

Crear una atmósfera de innovación implica crear un espacio para promover negocio, conocimiento y transferencia de tecnología. La promoción de estos aspectos implica la promoción económica, particularmente para las pequeñas y medianas empresas (mesas de ayudas y financiación para la innovación). Éstas, en la mayoría de los casos, son las que están obligadas a buscar estrategias alternativas en un momento en el que ya no se puede competir por precio. Es entonces cuando las estrategias de calidad, la gestión de conocimientos y las innovaciones son imprescindibles para sobrevivir. En el plano político, esto significa por un lado, las innovaciones procedentes del ámbito académico tienen que ser accesibles para las empresas y para la sociedad, y por otro, significa avanzar en la promoción de las infraestructuras y de las redes adecuadas para que se puedan enlazar conocimientos, empresas y sociedad. Los parques tecnológicos o científicos, las fundaciones y otros organismos privados tienen que estructurar redes adecuadas para crear atmósferas adecuadas para que las empresas innoven (entornos para innovar). Por otro lado esas infraestructuras tienen que dar lugar a originar nuevos modelos de empresas que permitan desarrollar y comercializar esas innovaciones (empresas de base tecnológica), o crear atmósferas para crear clusters o economías sostenibles de alto interés (diseño y construcción de barcos)

En muchos casos la innovación está estrechamente vinculada a la formación y el nivel de los recursos humanos con los que cuenta la empresa. Alguna de esas veces observamos como no se plantea en el régimen educativo actual actitudes emprendedoras, que permitan poner en marcha nuevos negocios, lo que se refleja en el plano industrial y productivo. Algunas actividades, asociadas a un necesario I+D, han dado lugar a nuevos sectores productivos con alto valor tecnológico (innovación en domótica) nos permiten ser más optimistas encontrando casos de rápido crecimiento y estrategias basadas en la innovación. En el campo educativo, fundamentalmente universitario, el proceso de Bolonia tiende a satisfacer ese acercamiento imaginación – empresa – sociedad, aunque todavía algunos aspectos esenciales todavía no están resueltos, sobretodo en áreas como la ingeniería o el diseño, tan estrechamente vinculadas a la innovación (la formación en diseño)

También esa innovación se está programando actualmente teniendo en cuenta los aspectos que permiten dar soluciones estratégicas, optimizar costes y tiempos, reducir tiempos e incluso mejorar la calidad de vida. Dos referentes de innovación tecnológica muy avanzadas en este sentido son las relacionadas con la fabricación rápida, que permiten reducir los tiempos de desarrollo, elemento esencial para lanzar el producto con anticipación, para poder testar con preseries el mercado o facilitar la construcción rápida de tiradas más cortas, facilitando estrategias y el posicionamiento, gracias al desarrollo rápido de producto. Y las soluciones de bioingeniería asociadas al campo sanitario, especialmente las que prima la mejora de calidad de vida del usuario, de las personas, gracias al vínculo establecido entre tecnología, atención rápida y eficacia del tratamiento. Ejemplos como la producción rápida de una prótesis o injerto, la personalización de esa prótesis, o las aplicaciones de software o la misma realidad virtual permite, facilitan al personal médico, una mayor capacidad de pronóstico y de solución de los problemas sanitarios, que hace diez años no podíamos imaginar.

Como conclusión es importante revisar cómo proteger esa innovación. Para ello varios especialistas hablarán de cómo defender la copia, como asegurar posibles riesgos a todos los niveles o cuales son los elementos que se tienen en cuenta a nivel legal y a nivel de peritaje para defenderse frente al plagio, para entender si realmente lo que tengo es una innovación. Es importante reconocer los términos, los conceptos donde nos podemos mover en este sentido.

Finalmente no nos queda más que agradecer desde IDINOVA a todos los organismos, empresas y asociaciones que han hecho posible este primer foro para ayudar a transferir conocimiento a las pequeñas y medianas empresas, que son las que más lo necesitan, a facilitar los medios o recursos para innovar, a través de nuevas tecnologías, de conocer cuáles son los recursos financieros apropiados, revisando casos de éxito o de emprendedores, e incorporando soluciones estratégicas avanzadas donde el conocimiento, el capital humano y sobretodo la imaginación, nos ayuden a todos a prosperar.

[1] Fundación COTEC, Informe 2005
[2] Presidente de BEDA, 2003 – 2005.

(Publicado en Pulso de la Comunidad Valenciana, especial innovación)

INDITEC’07: Diseño e Innovación (30 de Mayo al 1 de Junio)

2007-05-23T17:17:00.000-07:00

Les propongo conocer Inditec, una atmósfera de innovación y diseño

Inditec es un Congreso que pretende mostrar las claves de la innovación tratando de definir las áreas más necesarias y verdaderamente actuales que permiten a las empresas ser competitivas en un mercado que se muestra cada vez más complejo si no tenemos referencias (la economía ha cambiado, el mercado se ha hecho global, la tecnología cada vez más acelerada y todo este vocabulario sobre la innovación que no está del todo definido). Esta necesidad de innovar en medio de estos nuevos retos queda asociada a palabras como iniciativa, novedad, riesgo, esfuerzo, etc. actitudes propias de personas, empresarios y profesionales, que necesitan de un altavoz apropiado para exponer sus experiencias y acercarlas dentro de un marco también innovador.

Con el apoyo de varias instituciones de la administración central (DDI, Dirección General de Pymes) y autonómica (IMPIVA, Consellería de Empresas, Universidad y Ciencia), Feria Valencia a través del certamen IDINOVA, la propia Universidad Politécnica, y un gran número de entidades, centros tecnológicos, otras universidades y empresas nacionales que se han sumado al proyecto, podremos contar con personas como Alfons Cornellá, presidente de Infonomía.com, una de las principales redes de innovación en Europa, que realizará la conferencia inaugural, o Giulio Ceppi, consultor de diseño estratégico con sedes en Tokio, Milán y Buenos Aires asesorando a empresas tipo Fiat, Telefónica o Philips, entre otras.

El Congreso acogerá experiencias y casos innovadores dentro de tres áreas de interés: una, la que nos permite obtener referencias del consumidor, vital en la medida que hemos pasado de una visión de mercado a una visión más segmentada donde todo se relaciona con las formas de vida actuales, las actitudes de compra, las emociones, lo que la gente espera, etc. Esa lectura nos permitirá analizar qué recursos tiene la empresa para poder aproximarse al consumidor final a través de la cadena de valor, del marketing, cómo tenemos que caracterizar nuestros productos o qué queremos que el usuario vea detrás de nuestros productos. Para ello contaremos con Marco Van Hout, de Design Emotion, Santiago Albert, responsable de I+D de la empresa española INDO, y el gerente de marketing para TV en el Centro de Diseño de Sony UK, Jesús Moreno.

Una segunda lectura de la innovación, pasa por la visión de futuro, por la importancia en la capacidad de detectar a través de referencias y datos cuáles son claves que permitan reconocer el futuro de manera estratégica y prever con más eficacia comportamientos de mercado posicionando por ello nuestro negocio. Ámbitos como la moda, los factores psicosociales, la publicidad, las tendencias, la observación de los diferentes elementos que nos permiten tomar decisiones serán tratados por profesionales como Robert Bau, consultor estratégico de empresas escandinavas con sede en Londres, Antonio Ginestar, responsable del Puig Research Center del Grupo Puig, y Alberto Lievore, Premio Nacional de Diseño en 1999, con amplia experiencia en el sector del mueble y la decoración.

Finalmente, la tercera línea de trabajo será la de analizar los modos de incorporar el diseño como referencia de innovación y conocimiento en la empresa, permitiendo optimizar procesos, ser competitivos a través de la diferenciación y/o reducir los gastos asociados al I+D tradicional, disponiendo quizás de pocos medios para la investigación como supone para la pyme. Esta incorporación eficaz y estratégica puede ser orientada de forma innovadora a nivel de producto, procesos, marketing u organización, de tal forma que expertos como Ángel Arbonies, investigador responsable de MIK del grupo Mondragón, Xenia Viladas, consultora y ex consejera delegada del DDI, y Josep Congost, responsable del Innova Lab de la empresa española Roca, nos hablarán de esa relación entre diseño y estrategia empresarial.

Inditec recogerá este año cuatro experiencias empresariales innovadoras que nos darán a conocer su caso y tres workshops donde se podrá tener a ponentes como Ángel Arbonies y a Giulio Ceppi, mucho más cercanos para comprender cómo hacer más eficaz la integración de la innovación.

Además, en la Feria IDINOVA se realizarán varias mesas redondas sobre temas más específicos que versarán sobre aspectos de innovación tecnológica, financiación o ayudas para la innovación, la protección de las innovaciones, la innovación en el diseño náutico o en el mundo de la bioingeniería, y mucho más.

Algunas de estas actuaciones serán de entrada libre, otras con posibilidades de acceso más limitadas pero muy económicas. En el caso de colegiados, asociados o universitarios se pueden conseguir importantes ventajas. Pronto tendrán más información de las mismas a través de UNIVERSITAS, ya que como Fundación colabora con nuestra organización, de http://www.congresoinditec.com/, como de la web de IDINOVA en Feria Valencia.

(Publicado en Universitas, 2007)

¿Actitudes para innovar?

2007-05-23T17:12:00.000-07:00

Tratando el fenómeno de la innovación, uno de los aspectos más importantes es la capacidad de superación. De alguna forma la innovación tendría que estar asociada a la idea o los valores propios de toda juventud: pasión por los nuevos retos, interés constante en el cambio, voluntad de encontrar nuevas ideas, búsqueda de oportunidades,… Imaginémonos esa ilusión trasladada desde el espíritu saliente de la Universidad hacia el ámbito empresarial. Conseguiríamos en poco tiempo que todo ello se transformara en puestos de trabajo de calidad, crecimiento industrial y empresarial, y sobretodo un equilibrio en el bienestar social. Hace poco leía un texto escrito desde el Centro de Innovación y Desarrollo Empresarial (CIDEM), organismo dependiente de la Generalidad de Cataluña, que me resulta muy adecuado para exponer esta primera aproximación: “las oportunidades se multiplican cuando las iniciativas, el conocimiento y la creatividad se ponen en común”. Como complemento, en un medio cercano, exponía no hace mucho unas ideas respecto a la innovación, inspiradas en el Manual de Oslo, “integrar procesos o recursos de diseño y desarrollo de producto son importantes fuentes de innovación, sobretodo para las pymes”.

Europa ya nos ha dado diferentes avisos respecto a que el futuro y los posibles apoyos vendrán en la medida que creemos riqueza a través de la innovación. Bruselas por tanto apuesta por esa necesidad de innovar, por un cambio de actitud que tiene que ser más riguroso en España, ya que política y empresarialmente tendríamos que dar una mayor prioridad económica para fomentarla. También comentaba en aquel artículo “que no es cierto que tengamos que depender de la administración para alcanzar estas metas”, es decir, que esto no se consigue sólo con financiación, también es posible gracias a un esfuerzo de concienciación por parte de toda la estructura económica y social de nuestra Comunidad, y en el que debemos estar todos: administración, empresa, universidad… la sociedad en su conjunto.

Como miembro de la comunidad universitaria, creo que resulta de vital importancia que recojamos experiencias, casos de empresas y organizaciones innovadoras que nos permitan conocer dónde han dedicado tiempo, recursos y esfuerzo emprendedor. Es importante transmitir y estimular los valores emprendedores y la capacidad innovadora que en muchos casos puede dar lugar a nuevas iniciativas desde la propia Universidad o en colaboración con el sistema ciencia-sociedad.

De ahí surge la contribución de nuestro equipo con la Fundación Universitas, desde la que pretendemos dar a conocer esas experiencias, trasladando a la Universidad la necesidad de innovar a partir del diseño, con modelos empresariales y profesionales cercanos, intentando crear un foro de debate o centro de conocimiento donde el universitario o cualquier espíritu emprendedor conozca de primera mano aquellos elementos clave que le preocupan, ya que debemos crear y trabajar esa cultura de la innovación, así como pensar que ésta sólo se puede dar gracias a las personas.

(extraído de la revista de la Fundación Universitas, Valencia)

Innovar exige otra conducta

2007-05-23T16:59:00.000-07:00

No hace mucho hablábamos de la capacidad emprendedora del empresariado valenciano. Por poco que conozcamos fenómenos históricos en todos los sectores tradicionales (mueble, cerámica, juguete, iluminación, textil, metal…) encontramos casos, familias, personas, etc, que nos hablan de aspectos que ya entonces eran claramente innovadores: integración y desarrollo tecnológico, detección de oportunidades de negocio, nuevas formas de desarrollar y fabricar, capacidad de comunicar, diferenciarse en el mercado con nuevos diseños, estructurar la cartera de productos de forma coherente,… y esto lo consiguieron a base de una conducta innegable llena de voluntad, esfuerzo, imaginación y riesgo. Terminaba mi artículo anterior hablando del esfuerzo, un concepto que no parece estar de moda.

Profundizando un poco en ello, nuestra sociedad, obsesionada en la seguridad (miedos), el proteccionismo (falta de ambición) y la calidad de vida (comodidad), camina hacia la reducción de su productividad, la falta de ideas y la inexistencia de actitud crítica. El conjunto de estas situaciones nos llevará tarde o temprano a ver que nuestra economía tenga un futuro incierto, en la medida en que no cultivemos el esfuerzo (buscando y gestionando la innovación), la imaginación (creando ideas, diseñando nuevos productos y buscando donde están las necesidades) y el riesgo (dando solución a los problemas), tal y como nos ha enseñado la historia.
El sociólogo y catedrático Frank Furedi opina que en nuestra sociedad se está perdiendo el sentido de la aventura, junto al de la ambición, reconociendo que estamos poniendo en peligro nuestro futuro. Estas situaciones las percibo en las empresas, las observo en los futuros profesionales que formamos en la Universidad cuando no se atreven a resolver problemas, pues está presente el constante mensaje “progre” de escurrir el bulto cuando no nos salen bien las cosas o cuando se debilitan las relaciones sociales en favor de las meras relaciones económicas o interesadas. Algo estaremos haciendo mal. Estas conductas no hacen más que contribuir a paralizar las cosas, no salir adelante y aborregar al personal.

Alguien me dijo un día “quien no arriesga, no ama”, creo que urge salir de la mediocridad, del aburrimiento, de esos miedos que se contagian, buscando a través de otros caminos. El camino es largo y arduo, pero la empresa, el profesional, la propia administración,… debe confiar en sí misma, y plantear nuevos retos que nos permitan alcanzar la innovación. En el caso del diseño yo siempre plantearé que sea observado como una importante herramienta estratégica de solución de problemas. Un error todavía muy extendido es suponer que el diseño es sólo puro estilismo o pura creatividad. Eso no es innovar. El diseño aportará fortalezas cuando genere ventajas competitivas a la empresa (es decir, permita la diferenciación y el reconocimiento a partir de los productos), y cuando sea entendido en un entorno alrededor del I+D (es decir, permita reducir riesgos asociados a la investigación “tradicional” en la medida que se conviertan los productos y su posible tecnología en tangible y comprensible para todos). Sólo entonces lo utilizaremos para conseguir rentabilidad a medio y largo plazo y no supondrá un coste sino una inmejorable inversión.

Nuestras empresas en general todavía siguen sin saber afrontar esa competitividad por medio del diseño. Hace quince días un entorno asociativo empresarial me confiaba que el ámbito del diseño es todavía una incógnita para las empresas, pero una incógnita necesaria. El diseño sirve para gestionar la innovación, captar las necesidades (clientes y/o consumidores) y solucionar de forma coherente los problemas reales de una empresa.

Algunos todavía creen poder salvar a la empresa con el mero styling, otros piensan sólo en el diseño como un recurso de marketing políticamente correcto. Creo que los caminos fáciles y conservadores en el fondo no son oportunos, Séneca explica cómo lograr el éxito en los objetivos: “No es porque las cosas sean difíciles que no nos atrevemos; es porque no nos atrevemos, que ellas se hacen difíciles”. Ya esa observación del recorrido indica que podemos innovar y alcanzar la “buenas suerte”. Conviene en este caso mirar un poco atrás y analizar nuestra propia historia, nuestra memoria, cosa que también algunos pretenden anular. Me asalta la duda de si alguien o algunos pretenden beneficiarse de esta situación de absentismo social que se traslada fácilmente a otros ámbitos... algo estaremos haciendo mal ¿No lo ven así ustedes?

(Publicado en Empresa y Finanzas)

El camino hacia la innovación marcado por Oslo

2007-05-23T16:56:00.000-07:00

Creo que uno de los indicadores de innovación más actual es El Manual de Oslo al que se le hace poco caso y que sin duda marcará la literatura sobre esta materia. Se trata de un texto fruto de la reflexión de finales de siglo entorno al I+D. ¿Qué dice este manual, en concreto su revisión de Julio de 2005? Pues algo que a muchos puede sorprender pero que en definitiva puede animarnos a creer que podemos estar más cerca de esa innovación de lo que imaginamos, y es que la innovación puede que no sólo provenga del I+D.
Por tanto amplía la definición de innovación, distinguiendo cuatro tipos: la de producto, la de proceso, la de organización y la de marketing…
El Manual de Oslo da por sentado dos cosas tras su lectura: que es importante introducirse en la innovación como objetivo fundamental para poder competir con las dificultades que tenemos (díganselo a nuestros sectores tradicionales), y que no hace falta tener grandes recursos financieros para poner en marcha la misma ya que trata de acercar esa amplitud de miras a las pequeñas y medianas empresas (la mayoría sobre las que se establece nuestra economía). Invito pues a quien no conozca esta amplia definición a que eche una ojeada al mismo, se sienta cómodo y se pregunte si esas “nuevas” definiciones son fenómenos cercanos.
Quién no piensa o pone en marcha un producto o una gama de productos, quién no quiere mejorar sus procesos para aportar mayor calidad a sus productos y/o servicios, quién no repiensa en las necesidades de su organización para que todo funcione con vistas al futuro, y quién no articula criterios de comunicación, comercialización y distribución que permitan llegar mejor a clientes y consumidores. Si lo hace creo que no debe preocuparse tanto ya que camina por buen camino. Quien no lo haga espero que empiece a preocuparse...
Sé que realmente su pensamiento empresarial es “per se” innovador y que esto es el pan nuestro de cada día, pero creo que tendríamos que matizar entre lo que usted piensa y lo que realmente Oslo nos propone para que todos actuemos a una sola voz, no con una finalidad dirigista, sino común en cuanto a conceptos e ideas principales. Por ejemplo, y como responsable de investigaciones donde el diseño y desarrollo de producto están muy presentes, me remito a una serie de ideas que están asociadas a la innovación de productos, pues muchas veces se piensa que plantear la definición de un producto es diseñar y por tanto innovar. Ese concepto es erróneo. Yo defiendo, tal y como plantea Oslo, que una innovación en un producto se da cuando se produce una transformación significativa del mismo debida a sus especificaciones técnicas, componentes o materiales utilizados, incorporación de software, en su utilidad o aplicaciones funcionales. Por tanto innovar no significa incorporar en una cartera de producto las habituales colecciones de catálogo, sino buscar realmente factores asociados a la innovación de mis productos que me permitan ser “diferente” en el mercado.
Evidentemente, el diseño juega un factor determinante en pequeñas empresas que no pueden contener una estructura de I+D, pero encuentro empresas que sí hacen este esfuerzo. Les estamos ayudando a entender que ese trabajo “anónimo” puede ser muy beneficioso si se cultiva con constancia, y cuyos frutos empiezan a ser: trabajar con el entorno, poner en marcha patentes, crear dentro de la organización los recursos mínimos para articular esa innovación… en definitiva que hablen, facturen y se relaciones pensando en I+D+i. Además les resulta muy útil trabajar de esa forma, pues se organizan mejor productivamente, seguramente generarán con el tiempo nuevas vías de negocio y desgravarán fiscalmente todo ese trabajo… toda una cultura de la innovación como tienen muchas organizaciones más grandes.
En el caso de innovación de procesos se trata de incorporar nuevos métodos o técnicas de producción, incluyendo técnicas, equipos y software. En este sentido, toda la tecnología que facilite el desarrollo de producto también es un elemento que dinamiza y facilita la innovación, y no me refiero a una mera herramienta de diseño asistido por ordenador sino al conocimiento y a la capacidad para poner en marcha la gestión de una serie de proyectos donde interviene toda una serie de tomas de decisión, proveedores, recursos humanos y técnicos para poner en marcha ese proceso y que sea efectivo. Ese proceso se llama “de diseño “y no depende exclusivamente de una mera incorporación tecnológica, pues como también hemos comprobado hacen falta herramientas que permitan facilitar estrategias, más que meras tecnologías.
En cuanto a las innovaciones de marketing, la importancia del análisis comporta que el diseño no actúe como especulador de las formas sino que se convierta en articulador de las relaciones entre las necesidades de clientes y consumidores, y las necesidades del empresario. El marketing tiene que transmitir esos elementos constitutivos de diferenciación, en el mismo producto o en su presentación en el mercado, con los que trabajará constantemente. En esos casos el diseño, el entorno y la promoción de producto, son métodos fundamentales para alcanzar la innovación, valorando cuáles son los escenarios de futuro, lo que el consumidor espera y cuál es la estrategia más efectiva para lanzar un nuevo producto. Estos son los tres recorridos donde tenemos que poner más interés por nuestro propio futuro tanto para los pequeños como para los grandes.
Y finalmente tenemos la innovación organizacional, basada en nuevos métodos que mejoran las prácticas de negocio, la organización de los puestos de trabajo y las relaciones con recursos externos. Nuestras miras tienen que estar ciertamente en el día a día, pero nuestro pensamiento tiene que tener miras de futuro, pensar en cómo reducir tiempos y costes, facilitar los momentos de tomas de decisión, plantear modelos de gestión más eficaces o formas de trabajo más operativas... En esos casos integrar procesos o recursos de diseño y desarrollo de producto son importantes fuentes de innovación, sobretodo para las pymes y me constan significativas experiencias en nuestro entorno, algunas de ellas jóvenes modelos para diferentes tipos de industrias.
Creo que estos fenómenos no están tan alejados de nuestra realidad y que no es cierto que tengamos que depender de la administración para alcanzar estas metas. Si ayudan para facilitar estas situaciones, estupendo, si caminan en sintonía con estos fenómenos, mejor. Dependamos más de nuestro saber hacer, de nuestro espíritu emprendedor y de rodearnos de un potencial humano eficaz tanto interno como externo que cree en un proyecto común. Positivamente creo que no estamos tan lejos de esa innovación, que espero pronto podamos juntos compartir. Nuestra economía y nuestra sociedad la necesitan. Espero que Oslo pueda estar cada vez más cerca aunque físicamente pueda estar muy lejos.

(Publicado en Pulso Comunidad Valenciana)

Creatividad Necesaria

2007-05-12T17:53:00.000-07:00

Uno de los recursos políticos más destructivos es el de anular la creatividad de personas o colectivos que en muchas ocasiones acabará poniéndose en contra suya. Creo que una de las cosas que permiten más avanzar a una sociedad, es que ella misma tenga capacidad para fomentar la creatividad de las personas.

Una sociedad que pretende grandes logros no debe renunciar a las diferentes formas de creatividad que nazcan de su seno. En muchos casos los jóvenes por su energía y frescura, en otros, personas de gran madurez intelectual, inquietos y atentos a los acontecimientos, serán quienes aporten mejor esos signos claros de creatividad en distintas facetas de la vida pública.

En diferentes momentos históricos de nuestra vieja Europa, muchas veces en medio de dificultades económicas, sociales y políticas, no exentas de influencias de discutibles perfiles ideológicos, surgían ideas llenas de juventud, ilusión y creatividad que iban calando en el conjunto de la sociedad. Estas apariciones siempre han sobrevivido a la historia y han dado lugar a posturas intelectuales, artísticas y científicas necesarias que han permitido hacer crecer a nuestra sociedad en riqueza de pensamiento, cultura, economía y libertad.

Es cierto que ese diálogo no ha estado exento de polémica, ante propuestas que han querido elegir la provocación o la trasgresión por sí mismas como demostración ante una realidad social o económica en crisis. Esa provocación siempre conviene evaluarla objetivamente desde un plano de pensamiento y reflexión en la medida en que se nos presenta ante los medios, la crítica y la propia sociedad. No todos lo han conseguido y, si ha sido así, lo han realizado desde estrategias puramente especulativas más que desde planteamientos verdaderamente creativos.

El arte es una manifestación clara de esa creatividad que muchas veces traspasa unos límites que el público no entiende o rechaza, y en otras es admirada y reconocida como buena. Cuando esa creatividad está más ligada a una actividad industrial o empresarial, como la moda, el diseño o la arquitectura, quizás entendemos más su espíritu pues lo identificamos mejor como respuesta a una necesidad, por su utilidad o su clara contextualización cultural.

Pero la creatividad también aparece en otros campos de la vida profesional, y desde luego en lo personal, familiar y social. La figura del emprendedor es en sí mismo el perfil del ser creativo que contiene visión (de futuro), energía (porque tiene que poner toda la carne en el asador) y habilidades (las que se consideren según la actividad a realizar). Desde el punto de vista familiar, un matrimonio contiene también esa creatividad anónima, pensando en el presente y futuro de ellos y de sus hijos, dedicando todo su tiempo y esfuerzo a sacar ese proyecto familiar adelante, y con las habilidades suficientes que les permite la creatividad para llegar a fin de mes y mantener el equilibrio entre las relaciones padres e hijos. Todos en buena medida debiéramos cultivar esa creatividad por los mejores beneficios que siempre aporta. Provocar en nuestros hijos la educación y formación en valores con los que aprovechar las grandes posibilidades de la creatividad en sus vidas, incluso desde muy pequeños, permitirá que acaben siendo más felices.

Toda esa creatividad lleva implícito alcanzar unos niveles de éxito o eficacia. En el campo empresarial esto es mucho más significativo, en la medida que la búsqueda de la innovación es un constante reto en el que jugamos con variables operativas (día a día), de gestión (el corto plazo) y de estrategia (medio-largo plazo). En todas ellas es consustancial la creatividad tanto proveniente de sus directivos, como en el resto de sus empleados.

Reconocemos pues el binomio creatividad e innovación para la empresa actual, ya que sin estos instrumentos, mencionando a Charles Gow, “cuando las cosas dejan de crecer empiezan a morir”.

Volviendo pues al terreno del pensamiento, la creatividad es para todos un valor importante y positivo, pues permite trabajar en el interesante y apasionante campo de las ideas. Vivimos un momento difícil y crítico por la pérdida y la necesidad de buenas ideas, y es por ello mucho más solícito que nuestros maestros, gobernantes y demás jefaturas, apuesten por fomentarlas. Ellos son los primeros que las necesitan para obtener votos. La sociedad y nuestras empresas las necesitan, nuestras vidas y nuestras familias también. A por ellas.

(Publicado en Pulso Comunidad Valenciana)

Blog sobre innovación y diseño

2007-05-06T11:06:00.000-07:00

En este blog trataremos de comentar, mostrar y analizar aquellos aspectos relacionados con la innovación, donde el diseño es una herramienta importante para alcanzarla, fundamentalmente cuando hablamos de diferenciación y posicionamiento de marca asociada al producto. Por tanto apuntárosla o marcarla en favoritos y pronto os prometemos tenerla activada con contenidos propios o de nuestros colaboradores.